Il 10 gennaio 2026, Snickers di Mars, Incorporated ha lanciato ufficialmente la sua "Confezione regalo di giochi interattivi" in edizione limitata globale- per il Capodanno. Con la "ludicizzazione" come concetto di design principale, una tendenza chiave nelle tendenze del packaging di Pentawards per il 2025-2026, la confezione regalo ha rapidamente conquistato una quota significativa del mercato dello shopping natalizio in Europa, America e nella regione dell'Asia-Pacifico. Al prezzo di 12,99 dollari, la confezione regalo è stata lanciata contemporaneamente in oltre 20.000 punti vendita in tutto il mondo, tra cui Walmart e Amazon. Entro tre giorni dal lancio, le vendite globali hanno superato gli 80.000 set, con alcuni canali online in Nord America che hanno registrato esaurimenti e riassortimenti. Le vendite della prima-settimana sono aumentate del 38% su base annua-.
In termini di design della confezione, la confezione regalo utilizza materiale metallico riutilizzabile e incorpora elementi del classico gioco Connect Four. La confezione include adesivi staccabili dei pezzi di gioco, che consentono ai consumatori di rimuoverli completamente per l'intrattenimento interattivo. Una decorazione a forma di bandiera-sul collo della scatola richiama il tema del gioco, allineandosi perfettamente con la tendenza dell'"esperienza immersiva di unboxing". Le combinazioni di sapori includono tre prodotti principali: cioccolato classico alle arachidi, cioccolato fondente-senza zucchero e caramello al sale marino. Disponibile in confezioni monodose-e in confezioni formato famiglia-, con versioni senza zucchero-che rappresentano il 40%, rivolte proprio ai consumatori-attenti alla salute.
Il capo della divisione Global Snacks di Mars ha dichiarato che questa confezione regalo in-edizione limitata è incentrata sulla "celebrazione e l'interazione del Capodanno", bilanciando intrattenimento e sostenibilità. La confezione regalo in metallo vanta un tasso di riciclaggio superiore del 65% rispetto ai tradizionali imballaggi in carta. Contemporaneamente, il concorrente Hershey ha lanciato una confezione regalo di cioccolato di Capodanno in-edizione limitata, utilizzando un design con "caratteri in grassetto" della tendenza Pentawards, caratterizzato da un logo del marchio sovradimensionato abbinato a colori-infusi di dopamina. Nella prima settimana di lancio, le vendite nel mercato europeo sono aumentate del 32% su base annua-su-anno, indicando che la concorrenza nel mercato delle vacanze in edizione limitata-continua a intensificarsi.
